2009-03-09 21:15
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网络广告的几种网络广告费用的主要指标： 1点击数(hits):通常某个页面上的一个文件被访问一次称为一次点击,点击数是点击数之和。 用点击数来测试站点的吸引力是不准确。因为一位上网者可以在一次访问中多次浏览一个主页，所以一个网站主页受到点击不等于真正访问它的网站的人数。 2页面印象（page impression）、页面浏览(page views)、访问次数(visits) 指在某一个连续的时间段中位用户对网站的访问，他可能浏览主页及其他页，他也可能在浏览其他页面时返回主页，但访问次数仍是1。 访问次数是一个较为客观的反映网站受欢迎程度的统计量。通常，这个统计量能表示每天（或单位时间内）进入网站的用户的总数。单位时间内返回原来访问的站点，访问次数要再累计一次。 3印象（impression）点击并看了广告，就认为是创建了一个印象，印象对创建品牌意识和品牌辨识具有很大的价值。 4回应单击（click-through）访问者单击广告上的某个链接或按钮以进一步了解广告的有关信息的行为。一个广告有了回应单击就说明这则广告已对这位访问者产生了一定的作用。统计表明，回应率（回应单击数除以印象数）通介于1%~4%。 5CPM（the cost per thousand impressions）是一个用于传统广告的计费标准，目前已经广泛地运用在网络广告中，以广告图形被显示1000次为基准的网络广告收费模式。这种方式对广告发布者相对有利，因此广告发布者比较愿意采用这种方式。 6收入分成（revenue sharing）广告主和广告发布者在协商、谈判的基础上共同制定一个标准，根据该标准，在广告主获得收益的基础上进行广告分成。但在实际动作当中，广告主、广告代理商以及广告发布者难以对广告的效果进行评价。 7每点击成本CPC（the cost per click through）以广告图形被点击并链到相关网址或详细内容页面1000次为基础的网络广告收费模式。这种方式是建立在用户进一步阅读广告的基础之上的，所以广告客户更倾向于这种方式（最优方式）。 CPC的计价模式起源于宝洁公司和雅虎公司。 8CPA（cost per action）每行动成本 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，这种计价方式对于网站而言有一定的风险。如果广告投放成功，其收益比CPM的计价方式要大得多，为了规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告链接广告主页后，才按点击次数付给广告站点费用。 9每购买成本CPP（cost per purchase）为了规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。 10包月方式 按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。在我国，有很多采用包用的形式。 11其他计价方式 （1）CPL（cost per leads）:以搜集潜在客户名单多少来收费；（2）CPS(cost per sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 CPM和包月方式对网站有利，CPC、CPA、CPP则对广告主有利。比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM. w 网络广告的特点： 网络广告是除了电视广告之后的第二大广告媒体。 1跨时空性 网络媒体突破了时间与空间的限制，拥有极大的灵活性。由于网络广告的存在形式是数字代码，可以说网络广告的空间是无限的。 2人性化 通过网络广告可以为客户提供个性化的广告服务，最终促进理性的消费决策。 3一定的可测试性 利用广告管理软件，对服务器上LOG文件的分析，可以便利地统计出其网络广告的访问情况。定量化的分析对于广告主和广告发布者评价网络广告的的营销效果而言仍然是十分重要。广告主和广告发布者可以以此为依据，不断对网络广告进行改进。 4交互性 互联网的交互性决定了网络广告的交互性。消费者在交互中占据了主动。利用交互性，用户可对广告信息进行主动的取舍。 5广告费用相对较低 网络广告的供给通常大于需求，这就导致网络广告的价格与传统媒体相比较低。 |
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